Китайские агентства обходят правоприменение
Расследование выявило, что проблема связана с зависимостью Meta от 11 крупных китайских рекламных агентств, которые пользуются особой защитой от автоматизированных систем контроля компании. Хотя Пекин запрещает своим гражданам доступ к западным платформам социальных сетей, китайские компании могут размещать рекламу за рубежом через эти агентства, которые принесли Meta более 18 миллиардов долларов годовых продаж в 2024 году — более 10% от мировой выручки компании.
Внутренние документы, изученные Reuters, указывают на то, что Meta подсчитала, что приблизительно 19% этой китайской выручки, или более 3 миллиардов долларов, были получены от рекламы, продвигающей мошенничество, нелегальные азартные игры, порнографию и другой запрещенный контент. Компания полагала, что Китай был источником примерно четверти всех мошеннических объявлений на её платформах по всему миру.
Хорвиц связался с тремя реселлерами — Bluefocus Agency во Вьетнаме, Green Orange в Гонконге и Uproas в Эстонии, — которые открыто рекламировали свою способность обходить рекламные правила Meta. Все трое согласились разместить его запрещенную рекламу за предоплату в размере 30 долларов или менее, оплаченную в криптовалюте. Созданные ими аккаунты были связаны с GatherOne и Cheetah Mobile, двумя ведущими китайскими партнерами Meta.
После того как Reuters представило доказательства того, что Meta присвоила статус «Badged Partners» агентствам, явно предлагающим нарушать рекламные правила, компания удалила весь свой каталог партнеров и объявила о пересмотре программы.
Блокировка принудительного применения ограничений дохода
Согласно внутренним документам от ноября 2024 года, Meta прогнозировала, что 10% её доходов за 2024 год — приблизительно 16 миллиардов долларов — будут получены от рекламы мошеннических схем и запрещённых товаров. Автоматизированные системы компании блокируют рекламодателей только при наличии как минимум 95% уверенности в мошенничестве; с подозреваемых мошенников, не достигших этого порога, вместо этого взимаются более высокие тарифы за рекламу.
Представитель Meta Энди Стоун оспорил такую характеристику, назвав цифру в 10% «приблизительной и чрезмерно обобщённой оценкой» и заявив, что компания удалила более 134 миллионов мошеннических объявлений в 2025 году. Он добавил, что количество сообщений о мошеннической рекламе снизилось более чем на 50% за последние 15 месяцев.
Однако платформа для сообщений о мошенничестве SafelyHQ задокументировала более 50 000 подтверждённых жалоб от жертв мошенничества, при этом Facebook был причастен к 85% случаев, в которых жертвы идентифицировали платформу. Генеральный директор SafelyHQ Патрик Квейд отметил, что согласно оценкам Федеральной торговой комиссии только 12% жертв мошенничества сообщают конкретный сайт, на котором они были обмануты, что указывает на то, что фактическое число жертв может достигать десятков миллионов.
Сенаторы США Джош Хоули и Ричард Блюменталь направили в ноябре письмо в Федеральную торговую комиссию и Комиссию по ценным бумагам и биржам с призывом провести расследования роли Meta в содействии мошенничеству. Сенаторы подсчитали, что если платформы Meta были вовлечены в одну треть всех мошеннических схем в США, как следует из внутренних документов, компания может быть связана с более чем 50 миллиардами долларов потерь потребителей.
Стоун подчеркнул, что Meta «агрессивно борется с мошенничеством и аферами, потому что люди на наших платформах не хотят этот контент, легитимные рекламодатели не хотят его, и мы тоже его не хотим».
Комментариев нет:
Отправить комментарий