Индустрия модного ритейла в России переживает обвал:

Индустрия модного ритейла в России переживает обвал: сотни магазинов закрылись в 2025 году, а лидеры отрасли предупреждают, что нынешний год станет борьбой за выживание на фоне слабого потребительского спроса и роста издержек, которые сокращают прибыльность.В прошлом году по всей России закрылись от 400 до 500 магазинов модной одежды, в то время как минимум 25 брендов полностью покинули рынок, согласно оценкам, опубликованным отраслевым изданием Shopper's 8 января. Ожидается, что доля вакантных площадей в торговых центрах вырастет с 7,7% до 9,7% по мере усиления арендного давления, заявил Евгений Домашенко, руководитель направления по представительству арендаторов в CORE.XP.

«Настроения на рынке моды пессимистичны, и 2026 год станет годом выживания», — сказал Shopper's Дмитрий Томилин, генеральный директор швейной компании Eterna. Он отметил, что потребители сокращают расходы на дискреционные товары и переходят к более «рациональным» покупкам, в то время как ритейлеры в значительной степени исчерпали свои финансовые резервы.

Бум после ухода западных компаний сменился спадом

Спад стал резким поворотом после экспансии 2022-2023 годов, когда отечественные и иностранные бренды спешили занять торговые площади, освободившиеся после ухода западных компаний из России после вторжения в Украину. Многие бренды, запущенные в тот период, не смогли достичь безубыточности в течение типичного двух-трехлетнего цикла, отметили аналитики.

Среди крупнейших жертв — Incity и его дочерний бренд Deseo, материнская компания которых «Модный континент» была признана банкротом. Другие бренды, полностью прекратившие деятельность, включают Mudo, Yollo, Just Clothes, Ready! Steady! Go!, Megatop, Urban Vibes, Etam и Inspire Girls. Детский ритейлер Pelican объявил о планах закрыть все оставшиеся физические магазины.

Крупнейший российский ритейлер одежды Gloria Jeans закрыл 102 магазина с конца 2023 года и закрыл свои фабрики в Ростовской области, ссылаясь на потери персонала из-за войны и устаревшие технологии. Компания планирует перенести производство в Бангладеш, Вьетнам и Узбекистан.

Иностранные бренды уходят с рынка

Количество выходов иностранных брендов резко сократилось: в 2025 году только 12 международных модных марок открыли магазины в России — это значительно меньше, чем более 20 брендов в каждом из двух предыдущих лет, согласно данным IBC Realty. Турецкие ритейлеры AC&Co и Mudo, которые вышли на рынок в 2023 году, с тех пор покинули его, ссылаясь на слабый спрос и жесткую конкуренцию.

Центральный банк России сообщил об ослаблении роста потребительских расходов в большинстве регионов, при этом ритейлеры отмечают, что всё большая доля товаров приобретается во время акций и распродаж. Сбербанк зафиксировал падение расходов на одежду и обувь на 8,2% в годовом выражении в ноябре. Между тем, 80% торговых центров сообщили о снижении посещаемости, причем 60% из них столкнулись с падением на 10% и более.

Эксперты отрасли прогнозируют, что сокращение ускорится в 2026 году, поскольку ритейлеры сосредоточатся на закрытии убыточных точек и будут активно добиваться снижения арендной платы от арендодателей.