Илон Маск всколыхнул экономику создателей контента

Илон Маск всколыхнул экономику создателей контента в понедельник, когда он одобрил предложение увеличить выплаты в X, потенциально превысив то, что предлагает YouTube, простым ответом из двух слов, который быстро стал вирусным на платформе. Технологический миллиардер ответил "Ok, let's do it" на предложение пользователя значительно увеличить компенсацию создателям контента, отметив главу продуктового направления X Никиту Бира и оговорив "строгое соблюдение правил против манипуляций системой".

Бир незамедлительно подтвердил директиву, заявив "On it" и раскрыв, что X разработал "новый метод, который должен устранить 99% мошенничества". Этот обмен репликами, состоявшийся 30 декабря, разжег дебаты о том, может ли X реально конкурировать с устоявшейся инфраструктурой монетизации YouTube, вызвав скептические реакции от известных создателей контента, включая MrBeast, который назвал YouTube "лучшей платформой, которая когда-либо существовала для этого" и отметил, что он "заработал девятизначную сумму на рекламных доходах только с одного канала YouTube".

Фундаментальные различия в моделях оплаты

Основная проблема заключается в том, как платформы рассчитывают доходы. X платит создателям контента на основе показов и вовлеченности от верифицированных Premium-подписчиков, а не традиционных просмотров рекламы. В октябре 2024 года X полностью отказался от выплат на основе рекламы, вместо этого вознаграждая создателей контента на основе ответов, лайков и других метрик вовлеченности от платных пользователей. YouTube, напротив, платит создателям контента на основе фактических просмотров видео — обычно определяемых как минимум 30 секунд времени просмотра — при этом создатели получают около 55% от рекламных доходов.

По оценкам индустрии, создатели контента на YouTube обычно зарабатывают от $1,200 до $6,000 за миллион просмотров длинного контента, в то время как выплаты X исторически варьировались от $2.50 до $10 за 1,000 верифицированных подписчиков, в зависимости от частоты публикаций и вовлеченности. Когда MrBeast загрузил видео на X в январе 2024 года, он заработал $263,655 со 157 миллионов показов через эксклюзивную программу Amplify от X — ставка, недоступная большинству создателей контента.

Может ли X сократить разрыв?

Маск ранее признавал недостатки X. В октябре он признал, что платформа «недоплачивает и недостаточно точно распределяет платежи», согласившись с тем, что «YouTube делает это гораздо лучше». Последнее обязательство повысить выплаты представляет собой его наиболее явную попытку бросить вызов доминированию YouTube, сформулированную вокруг удержания «авторитетного контента», поскольку системы искусственного интеллекта всё чаще собирают онлайн-материалы.

Независимый журналист Ник Ширли, который стал вирусным, разоблачая мошенничество в Миннесоте, назвал потенциальное увеличение «потрясающим», но отметил, что X с трудом соответствует доходам от AdSense YouTube. Несколько создателей контента выразили обеспокоенность относительно того, будут ли увеличенные выплаты устойчивыми или масштабируемыми за пределами избранных высокопрофильных аккаунтов, получающих преференциальное отношение со стороны платформы.

По материалам из СМИ