Apple предупредила в среду, что может быть вынуждена отозвать свою популярную функцию конфиденциальности App Tracking Transparency из европейских стран, ссылаясь на "интенсивные лоббистские усилия" со стороны рекламной индустрии и растущее регуляторное давление.
В заявлении для Немецкого информационного агентства 23 октября Apple сообщила, что "интенсивные лоббистские усилия в Германии, Италии и других странах Европы могут вынудить нас отозвать эту функцию в ущерб европейским потребителям". Компания пообещала "продолжать призывать соответствующие органы власти в Германии, Италии и по всей Европе позволить Apple продолжать предоставлять этот важный инструмент конфиденциальности нашим пользователям".
Регуляторные битвы нарастают по всей Европе
Угроза возникает на фоне того, что европейские антимонопольные органы все чаще ставят под сомнение функцию App Tracking Transparency (ATT), которая позволяет пользователям iPhone и iPad контролировать, могут ли приложения отслеживать их активность в других приложениях и на веб-сайтах в рекламных целях.
Федеральное картельное ведомство Германии вынесло предварительное решение в феврале 2025 года о том, что ATT может нарушать антимонопольное законодательство, утверждая, что Apple применяет разные стандарты к своим собственным приложениям по сравнению со сторонними разработчиками. Ведомство заявило, что ограничения Apple сделали "гораздо более сложным" для издателей приложений доступ к пользовательским данным, необходимым для рекламы.
Управление по конкуренции Франции уже приняло меры, оштрафовав Apple на 150 миллионов евро в марте 2025 года за якобы усложнение процесса отказа пользователей и несправедливое ущемление сторонних разработчиков. Ожидается, что Италия вынесет аналогичное решение к декабрю 2025 года.
Битва между конфиденциальностью и прибылью
ATT доказала свою высокую эффективность с момента запуска в 2021 году: исследования показывают снижение показателей отслеживания на 54,7% по всей территории Соединенных Штатов. Эта функция оказалась настолько влиятельной, что, по сообщениям, обошлась Meta в 12,8 миллиардов долларов упущенного дохода в течение года.
Apple защищает свою реализацию, утверждая, что компания "придерживается более высоких стандартов, чем любой сторонний разработчик, предоставляя пользователям возможность положительного выбора относительно того, хотят ли они получать персонализированную рекламу вообще". Компания заявляет, что её собственные сервисы, такие как Siri, Maps и iMessage, спроектированы таким образом, что Apple не может связывать данные между сервисами, даже если бы захотела.
Однако критики утверждают, что Apple извлекает выгоду из ограничения стороннего отслеживания, при этом потенциально используя менее строгие стандарты для собственных рекламных операций. Если Apple реализует свою угрозу, европейские пользователи iPhone могут лишиться одной из самых мощных защит конфиденциальности, возвращаясь к практикам сбора данных до iOS 14, когда приложения могли отслеживать пользователей без явного разрешения.
Комментариев нет:
Отправить комментарий